Đặt giá thầu

Tập lệnh Google Ads cho phép bạn quản lý hoạt động đặt giá thầu cho các chiến dịch của mình. Hướng dẫn này giải thích tính năng này và công dụng của nó. Để đặt giá thầu cho thực thể Google Ads, bạn cần xác định hai phần:

Tập lệnh Google Ads cho phép bạn đặt giá thầu cho các chiến dịch thông qua bidding().

Chiến lược đặt giá thầu

Chiến lược đặt giá thầu thể hiện cấu hình đặt giá thầu có thể áp dụng cho Pháp nhân Google Ads. Chiến lược đặt giá thầu có thể ẩn danh hoặc linh hoạt. Bạn áp dụng chiến lược đặt giá thầu cho một chiến dịch thông qua phương thức setStrategy() thuộc tính bidding() của nó. Đoạn mã sau đây đặt chiến lược đặt giá thầu của chiến dịch có tên là Chiến dịch thử nghiệm thành TARGET_SPEND.

const campaign = AdsApp.campaigns()
    .withCondition("campaign.name = 'Test Campaign'")
    .get()
    .next();
campaign.bidding().setStrategy("TARGET_SPEND");

Một số loại chiến lược đặt giá thầu yêu cầu thêm đối số mà bạn có thể cung cấp sử dụng BiddingStrategyArgsBuilder:

const bidding = campaign.bidding();
bidding.setStrategy(
  'MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE',
  bidding.argsBuilder().withTargetRoas(5));

Xem setStrategy() để biết toàn bộ thông tin chi tiết.

Chiến lược giá thầu ẩn danh

Chiến lược giá thầu ẩn danh được áp dụng trực tiếp cho từng thực thể. Tập lệnh Google Ads hỗ trợ các chiến lược giá thầu ẩn danh sau đây:

Tên Mô tả
MANUAL_CPC Đặt giá thầu dựa trên lượt nhấp thủ công, trong đó người dùng trả tiền cho mỗi lượt nhấp.
MANUAL_CPM Đặt giá thầu dựa trên lượt hiển thị thủ công, trong đó người dùng trả tiền cho mỗi nghìn lượt hiển thị số lần hiển thị. Bạn chỉ có thể sử dụng thuộc tính này cho Chỉ Mạng hiển thị .
TARGET_SPEND Chiến lược đặt giá thầu tự động tối ưu hoá số lượt nhấp cho mỗi đô la chi tiêu.
MAXIMIZE_CONVERSIONS Chiến lược đặt giá thầu tự động tối đa hóa số lượt chuyển đổi đối với một ngân sách hằng ngày.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE Chiến lược đặt giá thầu tự động tối đa hoá tổng giá trị lượt chuyển đổi của chiến dịch trong phạm vi ngân sách đã chỉ định.
TARGET_IMPRESSION_SHARE Chiến lược đặt giá thầu tự động đặt giá thầu với mục tiêu hiển thị quảng cáo của bạn ở vị trí đầu tiên trên trang, ở đầu trang hoặc ở bất kỳ đâu trên trang kết quả tìm kiếm của Google.

Chiến lược đặt giá thầu linh hoạt

Chiến lược này cho phép xác định cấu hình đặt giá thầu được chia sẻ trong tài khoản cấp độ. Sau đó, bạn có thể áp dụng cấu hình đặt giá thầu được chia sẻ cho . Bạn có thể tìm hiểu thêm về tính năng này trên trang trợ giúp của chúng tôi .

Bạn có thể truy xuất chiến lược giá thầu linh hoạt trong tài khoản của mình như sau:

const biddingStrategy = AdsApp.biddingStrategies()
    .withCondition("bidding_strategy.name = 'My Shared Bidding Strategy'")
    .get()
    .next();

Bạn cũng có thể truy cập vào chiến dịch đang sử dụng chiến lược giá thầu này.

const campaigns = biddingStrategy.campaigns().get();

Một lợi ích của việc sử dụng chiến lược đặt giá thầu linh hoạt so với đặt giá thầu ẩn danh là bạn có thể theo dõi hiệu suất của việc chia sẻ các thực thể Google Ads cùng một chiến lược giá thầu; ví dụ: để nhận số liệu thống kê về lượt nhấp cho tài khoản của bạn, hãy làm như sau:

const clicks = biddingStrategy.getStatsFor("LAST_MONTH").getClicks();

Nếu cần thay đổi chiến lược đặt giá thầu cho những thực thể này, bạn chỉ cần sửa đổi chiến lược đặt giá thầu dùng chung được liên kết thay vì sửa đổi chiến lược đặt giá thầu của từng thực thể Google Ads.