Introducción
El Centro de Datos de Anuncios queda aprobado para la acreditación del MRC indicando que el Centro de Datos de Anuncios cumple con lo siguiente: los estándares de la industria para acceder y consultar datos a nivel de la campaña que provino de plataformas ascendentes acreditadas por el MRC Esto se aplica a YouTube y el inventario de video in-stream de Socios de video de Google comprado a través de Google Anuncios, Display & servicios de Video 360 y YouTube Reserve según se informa a través de los datos de anuncios Hub.
Este documento es un resumen de las mediciones y los informes del Centro de Datos de Anuncios y sus procesos asociados.
¿Qué incluye el proceso de auditoría?
La auditoría se centra en consultar los conjuntos de datos a nivel del evento a través del Centro de Datos de Anuncios. de usuario unificada y la integración de datos que no son de Google para los fines de recuperar las impresiones totales de las campañas de video in-stream de YouTube y de visibilidad de la campaña. Esto incluye lo siguiente:
- Informes de impresiones, métricas relacionadas con la visibilidad y vistas de YouTube (antes conocido como TrueView) de vistas en computadoras de escritorio, la Web móvil y entornos de aplicaciones para dispositivos móviles netos de tráfico no válido general1 técnicas sofisticadas de tráfico no válido publicadas con Google Ads; Anuncios gráficos y Video 360 y YouTube Reserve.
- Procesos para facilitar la coincidencia de identificadores de dispositivos únicos en Datos de origen y de clientes de Google.
En la siguiente tabla, se describe el tráfico dentro y fuera del alcance.
| Dentro del alcance | Fuera del alcance | |
|---|---|---|
| Entornos |
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| Flujos de compra |
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| Formato del anuncio |
|
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La auditoría incluye las siguientes métricas de visibilidad:
- Impresiones brutas
- Vistas brutas de vistas de YouTube
- Vistas de vistas de YouTube (tráfico no válido general + tráfico no válido sofisticado)
- Distribución de impresiones visibles
- Impresiones visibles
- Tasa visible
La auditoría incluye las siguientes métricas de tráfico no válido (spam):
| Métrica | Google Ads | YouTube Reserve | Display & Video 360 |
|---|---|---|---|
| impresiones (neta del tráfico no válido general) | |||
| impresiones válidas totales | |||
| total de impresiones no válidas | |||
| impresiones medibles | |||
| impresiones no medibles (netas del tráfico no válido general) | |||
| impresiones visibles (netas de tráfico no válido general) | |||
| impresiones no visibles (netas de tráfico no válido general) | |||
| porcentaje visible (neto del tráfico no válido general) | |||
| Vistas de vistas de YouTube (tráfico no válido general + tráfico no válido sofisticado) | |||
| vistas de vista de YouTube no válidas |
Calificación de los socios comerciales
Entre los socios comerciales del Centro de Datos de Anuncios, se incluyen los anunciantes, las agencias, los socios y Seguimiento de anuncios de terceros o proveedores de publicación de anuncios2. Google revisa los casos de uso los requisitos iniciales de todos los socios y veteranos para acceder al producto. Todas los socios que usan el Centro de Datos de Anuncios tienen acceso de solo lectura y pueden Datos de anuncios de Google o unir sus propios datos de origen con una campaña publicitaria a nivel del evento de datos no estructurados. Además, todos los socios deben aceptar los Términos y Condiciones de Google antes de acceder a la plataforma. Google filtra el tráfico no válido de una campaña base.
Identificadores de dispositivos móviles
En el contexto del Centro de Datos de Anuncios, la búsqueda de coincidencias mediante los IDs de dispositivos se utiliza como mecanismo para asignar la actividad de los anuncios de YouTube publicada a través de Google Ads, Display & Video: 360 y YouTube Reserve (p.ej., impresiones, clics, interacciones con anuncios) a una lista de ID de dispositivos mantenidos por clientes de agencias y anunciantes.
Metodología de medición
El Centro de Datos de Anuncios permite que los anunciantes, las agencias y el seguimiento de anuncios o de terceros Proveedores de entrega para ingresar sus datos en BigQuery y unirlos con el nivel del evento datos de campañas publicitarias. Una consulta del Centro de Datos de Anuncios se agrega a un grupo de usuarios lo que le permite a Google proporcionar datos más completos y seguir manteniendo la privacidad. El Centro de Datos de Anuncios son dos proyectos de BigQuery conectados por una API. Google sube y administra datos de Google Ads en uno de los proyectos, mientras que el cliente sube y administra sus propios datos en su proyecto.
mientras que el Centro de Datos de Anuncios permite que los clientes hagan análisis a nivel de usuario en un centrada en la privacidad, este acceso es muy sensible y está sujeto al y, por lo tanto, es inusual entre los productos de Google. El Centro de Datos de Anuncios puede garantizar registrar eventos como impresiones y clics coincide con otros informes de Google, pero registrar identificadores de usuario distintos en el Centro de Datos de Anuncios podrían no coincidir exactamente métricas en las plataformas ascendentes de informes de Google debido a precauciones implementadas en el Centro de Datos de Anuncios por motivos relacionados con la privacidad y permiso de manipulación de datos a nivel del evento.
En cuanto a la concordancia de usuarios en el Centro de Datos de Anuncios, los usuarios que rechazan la publicidad no pueden que coinciden. Es poco probable que las solicitudes de coincidencias enviadas desde aplicaciones coincidan porque los dispositivos móviles aíslan el tráfico y los identificadores de las apps. En el caso de los eventos de iOS, los datos de coincidencia deben se originan en aplicaciones en iOS 14.5 y versiones posteriores de usuarios que han otorgado permiso en Marco de trabajo de Transparencia en el Seguimiento de Aplicaciones de Apple El lanzamiento de iOS 14.5 a finales de Abril de 2021 por sí solo no tuvo un impacto significativo en las cookies del Centro de Datos de Anuncios o RDID en general, pero Google espera que los porcentajes de coincidencias varíen usuarios segmentados por navegador preferido, mientras que navegadores como Safari o Firefox administrar cookies de forma activa. El Centro de Datos de Anuncios seguirá evolucionando según Safari Firefox y Edge ya dejaron de usar las cookies de terceros, y Chrome las cookies de terceros dejarán de estar disponibles en el futuro.
Más información sobre cómo funciona el Centro de Datos de Anuncios
El Centro de Datos de Anuncios brinda acceso a los datos de varios productos de Google (Display & Video 360, Google Ads y YouTube Reserve), todos los cuales cumplen con el estándares adecuados de la industria para los clics, la visibilidad y las impresiones de medición. Así, el Centro de Datos de Anuncios comparte los clics, la visibilidad y las impresiones con los productos cuyos datos proporcionamos. Los detalles pueden ser que puedes encontrar aquí:
- Descripción de la metodología de Google Ads
- Pantalla y Descripción de la metodología de Video 360 (Incluida la metodología de Vista activa)
- Descripción de la metodología de YouTube Reserve
Google optimiza la posición de colocación de anuncios de forma dinámica para cumplir con los objetivos publicitarios y los patrones de interacción / consumo de los usuarios.
Metodología de filtrado
El Centro de Datos de Anuncios ofrece a los anunciantes y las agencias una forma centrada en la privacidad consultar datos a nivel del evento y obtener resultados agregados. El Centro de Datos de Anuncios utiliza el mismos registros de AdSpam que los productos ascendentes como Google Ads, Display & Video 360 y YouTube Reserve. Consulta la sección “Filtrado” en las secciones anteriores Descripción de la metodología para cada uno de los productos ascendentes.
Los informes sobre la metodología de filtrado se realizan con dos procesos independientes: una que ocurre en el momento del procesamiento de registros y otra que ocurre en el momento posterior al procesamiento tiempo.
- Cuando se procesan inicialmente eventos de anuncios
de registros de anuncios, la unión en tiempo real
se llevan a cabo con registros de spam unidos para anotar eventos como spam.
- Los métodos probados de forma empírica confirman que esta operación de unión en tiempo real captura alrededor del 98% de los eventos de spam.
- La canalización de procesamiento posterior realiza correcciones en los anuncios procesados
los datos de eventos de la empresa. La canalización posterior al procesador recupera una cantidad suficiente de
días para garantizar que se capturen suficientes eventos de spam. Este procesador posterior
de corrección de errores
se ejecuta diariamente. Esto se debe a que puede haber
situaciones en las que pueden surgir discrepancias en los niveles de AdSpam
en el Centro de Datos de Anuncios en comparación con las plataformas upstream debido al
diferencias de tiempo. Sin embargo, los análisis internos realizados estiman en promedio
un nivel irrelevante de discrepancia (<0.01%) a nivel de la campaña.
- Los métodos probados de forma empírica confirman que esta canalización captura casi el 100% de todas las correcciones disponibles de eventos de spam en un período días.
- Cuando un evento se marca como spam, se excluye de la denuncia oficial. resultados de la consulta de estadísticas.
Además, si se considera todo el procesamiento de spam descrito anteriormente, el el impacto de la revisión continua de spam en las métricas del MRC es mínimo. Probados de forma empírica los métodos muestran el muestreo de impresiones sin spam un día después de que cambian los eventos de anuncios en menos del 1% cuando se realiza un remuestreo del mismo día del evento en los días posteriores del informe. De nuevo, la revisión suele terminar en unos días y prácticamente el 100% en un plazo de 7 días.
Google supervisa la precisión y el impacto del procesamiento de spam con regularidad.
Los productos ascendentes de Google, como Google Ads, Display & Video 360 y YouTube Las reservas tienen una tasa de decisión del 100% (según los datos de muestra revisados). Desde El Centro de Datos de Anuncios utiliza los mismos registros de AdSpam que los productos ascendentes, la decisión del tráfico de origen de Google en el Centro de Datos de Anuncios es del 100%.
Filtrado de la verificación de privacidad
Las verificaciones de privacidad del Centro de Datos de Anuncios se aplican a la recopilación de métricas acreditadas por el MRC. Las filas que no se agreguen lo suficiente como para proteger la privacidad del usuario final (deben contener datos de 50 o más usuarios) o que no cumplen con las otras verificaciones de privacidad del Centro de Datos de Anuncios se descartarán. Esto se aplica a los resúmenes de filas filtradas en la consulta y la API. resultados.
Sin embargo, las consultas inmutables que producen métricas acreditadas por el MRC son menos que las consultas personalizadas. Esto se debe a que las consultas que usan solo algunas dimensiones de división clave, como días completos o tipo de dispositivo, de modo que es poco probable que volver a ejecutar las consultas con variaciones en los parámetros y aislar pequeños grupos de usuarios.
La probabilidad de que se filtren las métricas acreditadas por el MRC de tus resultados puede aumentar en los siguientes casos:
- Las campañas que mide tienen una cantidad baja de eventos, como en el de campañas con presupuestos bajos o con una segmentación limitada.
- Las consultas personalizadas se ejecutan y se vuelven a ejecutar antes de ejecutar una consulta de MRC en el los mismos eventos.
Los cambios en la metodología
En caso de que se realicen cambios en la metodología de medición, el Centro de Datos de Anuncios te notificará clientes mediante el notas de la versión, además al administrador de cuentas y al equipo de asistencia.
Informes del Centro de Datos de Anuncios
Para obtener información general sobre cómo el Centro de Datos de Anuncios informa datos, consulta el descripción general.
Encuentra instrucciones para recuperar datos de visibilidad y de tráfico no válido mediante el Centro de Datos de Anuncios API o IU para varios frontends de compra aquí.
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Los eventos de origen se revisarán durante un máximo de 7 días como parte de no válido el filtrado de tráfico (calidad del tráfico de los anuncios de Google). Si bien tanto el Centro de Datos de Anuncios y plataformas ascendentes de Google usan las mismas fuentes primarias para revisar tráfico no válido en un período de días, hasta que la revisión haya resuelto el la cantidad exacta de tráfico no válido observada en un momento determinado puede variar. ↩
-
El seguimiento de anuncios de terceros o los proveedores de publicación de anuncios están incluidos en el alcance de esta auditoría, mientras que los proveedores externos de medición de marca no lo hacen. ↩