תיאור המתודולוגיה

מבוא

Ads Data Hub אושר לקבלת אישור מטעם ה-MRC כדי לציין ש-Ads Data Hub פועל בהתאם להנחיות לתקנים המקובלים בתחום כדי לגשת לנתונים ברמת הקמפיין ולשלוח שאילתות לגביו, נלקחו מפלטפורמות מוסמכות על upstream על ידי MRC. המידע הזה חל על YouTube ומלאי שטחי הפרסום של מודעות וידאו In-stream שנרכש דרך Google של שותפי הווידאו של Google מודעות, רשת המדיה ו Video 360 ושירותי YouTube Reserve; כפי שדווח דרך נתוני Google Ads מפצל.

המסמך הזה הוא סיכום של המדידה והדיווח ב-Ads Data Hub את התהליכים שמשויכים אליו.

מה נכלל בתהליך הבדיקה?

הביקורת מתמקדת בשאילתות על קבוצות נתונים ברמת האירוע דרך Ads Data Hub ועל השילוב של נתונים שאינם של Google, אחזור נתונים מצטברים של חשיפות בקמפיינים של מודעות וידאו In-stream ב-YouTube תוצאות הניראות. למשל:

• דיווח על חשיפות, מדדים שקשורים לניראות וצפיות ב-YouTube מדדי צפיות (לשעבר TrueView) במחשבים, באינטרנט לנייד בסביבות של אפליקציות לנייד, בניכוי תנועה פסולה כללית (GIVT)¹ שיטות מתוחכמות של תנועה פסולה (IVT) שמוצגות בעזרת Google Ads, תצוגה ו הפלטפורמות Video 360 ו-YouTube Reserve.
• תהליכים שמאפשרים התאמה של מזהי מכשירים ייחודיים בין נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) של Google ונתוני לקוחות של Google.

בטבלה הבאה מתוארת תנועה ברמת המערכת ותנועה שלא נכללת בהיקף ההרשאות.

	בטווח	לא בטווח
סביבה	בדפדפני אינטרנט במחשבים אינטרנט לנייד אפליקציה לנייד	OTT / טלוויזיהHTML5 YouTube TV באינטרנט אפליקציית YouTube TV
תהליכי קנייה	מכירות YouTube דרך Google Ads YouTube שנמכר דרך רשת המדיה וידאו 360 YouTube – נמכר דרך YouTube Reserve מלאי שטחי הפרסום של שותפי הווידאו של Google (GVP) שנרכש דרך רשת המדיה Video 360, Google Ads ו-YouTube Reserve.	כל מלאי אחר שלא נרכש דרך רשת המדיה Video 360, Google Ads ו-YouTube Reserve. לדוגמה, מלאי שטחי פרסום למכירת מוצר או שירות לא קשור (cross-sell) של שותפי YouTube.
פורמט מודעה	מודעות וידאו In-stream מסוג צפיות ב-YouTube מודעת סרטון זורם סנדרטית מודעות באמפר בחירת מודעה של סרטון זורם מודעות וידאו In-stream שלא ניתן לדלג עליהן	מודעות וידאו בגוף הפיד מודעות וידאו מסוג Masthead YouTube Shorts קמפיינים של חסות כל פורמט אחר שלא צוין במפורש במסגרת היקף ההרשאות

מדדי הניראות הבאים כלולים בבדיקה:

• חשיפות ברוטו
• צפיות ברוטו ב-YouTube
• צפיות בצפיות ב-YouTube (תנועה לא חוקית כללית + תנועה לא חוקית מתוחכמת)
• התפלגות של חשיפות שניתנות לצפייה
• חשיפות שניתנות לצפייה
• שיעור הניראות והזמינות למדידה

המדדים הבאים של תנועה לא חוקית (ספאם) כלולים בבדיקה:

מדד	Google Ads	YouTube Reserve	Display & Video 360
חשיפות (נטו של תנועה לא חוקית כללית)
סה"כ חשיפות תקינות
סה"כ חשיפות לא חוקיות
חשיפות שניתנות למדידה
חשיפות שלא ניתנות למדידה (בניכוי תנועה פסולה כללית)
חשיפות שניתנות לצפייה (נטו של תנועה לא חוקית כללית)
חשיפות שאינן ניתנות לצפייה (נטו של תנועה לא חוקית כללית)
אחוז החשיפות הניתנות לצפייה (נטו של תנועה לא חוקית כללית)
צפיות בצפיות ב-YouTube (תנועה לא חוקית כללית + תנועה לא חוקית מתוחכמת)
צפיות לא חוקיות בצפייה ב-YouTube

הסמכת שותפים עסקיים

השותפים העסקיים של Ads Data Hub כוללים מפרסמים, סוכנויות, שותפים וכן ספקים של צד שלישי למעקב אחר מודעות או להצגת מודעות². Google בודקת את התרחישים לדוגמה מכל השותפים והווטרנים ההסמכות הראשוניות לקבלת גישה למוצר. הכול לשותפים שמשתמשים ב-Ads Data Hub יש הרשאת קריאה בלבד והם יכולים לשלוח שאילתות נתוני מודעות Google או צירוף נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) שלהם לקמפיין פרסום ברמת האירוע . בנוסף, כל השותפים חייבים להסכים לתנאים ולהגבלות של Google. לפני שהם נכנסים לפלטפורמה. Google מסננת תנועה לא חוקית במצב בסיסי.

מזהי מכשירים ניידים

בהקשר של Ads Data Hub, התאמה באמצעות מזהי מכשירים משמשת מנגנון למיפוי הפעילות של מודעות YouTube שמוצגות דרך Google Ads, רשת המדיה קמפיינים של מודעות וידאו 360, ו-YouTube Reserve (למשל: חשיפות, קליקים, אינטראקציות עם מודעות) לרשימה של מזהי המכשירים שמנוהלים על ידי סוכנויות ולקוחות מפרסמים.

מתודולוגיית המדידה

Ads Data Hub מאפשר למפרסמים, לסוכנויות ולצדדים שלישיים לעקוב אחר מודעות או לעקוב אחר מודעות. מילוי בקשות לספקים כדי להזין את הנתונים שלהם ב-BigQuery ולצרף אותם ברמת האירוע של נתוני קמפיינים פרסומיים. שאילתת Ads Data Hub נצברת על פני קבוצת משתמשים, שמאפשר ל-Google לספק נתונים מלאים יותר ולהמשיך לשמור על משתמשי הקצה פרטיות. Ads Data Hub הוא שני פרויקטים ב-BigQuery שמחוברים באמצעות API. Google מעלה ומנהלת נתוני מודעות Google באחד מהפרויקטים, ואילו הלקוח מעלה ומנהלים את הנתונים שלהם בפרויקט.

Ads Data Hub מאפשר ללקוחות לבצע ניתוח ברמת המשתמש שממוקדת בשמירה על הפרטיות, הגישה הזו רגישה מאוד, כפופה לסביבה העסקית ולכן הוא נחשב לחריג בקרב מוצרי Google. Ads Data Hub יכול להבטיח ספירת אירועים כמו חשיפות וקליקים תואמת לדוחות אחרים ב-Google, אבל יכול להיות שספירת מזהי משתמשים ייחודיים ב-Ads Data Hub לא תהיה זהה לחלוטין של ספירת מדדים בפלטפורמות הדיווח של Google אמצעי הזהירות שהוטמעו ב-Ads Data Hub מסיבות שקשורות לפרטיות, מאחר למניפולציה של נתונים ברמת האירוע.

לגבי התאמת משתמשים ב-Ads Data Hub, משתמשים שביטלו את הסכמתם לפרסום לא יכולים צריכה להיות התאמה. לא סביר שבקשות התאמה שנשלחות מאפליקציות יתאימו, כי מכשירים מבודדים את התנועה ואת המזהים באפליקציות. לגבי אירועי iOS, צריך להזין את נתוני ההתאמה מקורן באפליקציות ב-iOS 14.5 ואילך של משתמשים שהעניקו הרשאה במסגרת מסגרת App Tracking Transparency של Apple. השקת iOS 14.5 מאוחר יותר לאפריל 2021 לא הייתה, כשלעצמה, השפעה משמעותית על קובץ ה-cookie של Ads Data Hub או התאמת RDID באופן כללי, אבל Google מצפה ששיעורי ההתאמה ישתנו בין המשתמשים מפולחים לפי דפדפן מועדף, כשדפדפנים כמו Safari או Firefox לנהל קובצי Cookie באופן פעיל. Ads Data Hub ימשיך להתפתח בהתאם ל-Safari, ב-Firefox וב-Edge כבר הוצאו משימוש קובצי cookie של צד שלישי, ו-Chrome צפויה להוציא משימוש בעתיד קובצי cookie של צד שלישי.

מידע נוסף על אופן הפעולה של Ads Data Hub

פלטפורמת Ads Data Hub מספקת גישה לנתונים מכמה מוצרי Google (Display & Video 360, Google Ads ו-YouTube Reserve), שכולם עומדים בדרישות של התקנים המקובלים בתחום לקליקים, ניראות וחשיפות מדידה. לכן, מערכת Ads Data Hub משתפת את נתוני הקליקים, הניראות והחשיפות את שיטת הספירה עם המוצרים שאנחנו מספקים את הנתונים שלהם. הפרטים יכולים להיות נמצאת כאן:

• תיאור המתודולוגיה ב-Google Ads
• תצוגה ו תיאור המתודולוגיה של Video 360 (כולל מתודולוגיית Active View)
• תיאור המתודולוגיה ב-YouTube Reserve

Google מבצעת באופן דינמי אופטימיזציה של מיקומי מודעות כדי לעמוד ביעדי הפרסום דפוסי אינטראקציה של משתמשים / צריכה.

מתודולוגיית הסינון

Ads Data Hub מספק למפרסמים ולסוכנויות דרך שממוקדת בפרטיות נתונים ברמת האירוע בשאילתה ולקבל תוצאות מצטברות. Ads Data Hub משתמש אותם יומני AdSpam כמו מוצרי upstream כמו Google Ads, Display & וידאו 360 ו-YouTube Reserve. מידע נוסף זמין בקטע 'סינון' בקטעים שלמעלה תיאור המתודולוגיה לכל אחד ממוצרי ה-upstream.

הדיווח של מתודולוגיית הסינון מתבצע בשני תהליכים נפרדים: אחת שמתרחשת בזמן עיבוד היומן ואחת שמתרחשת לאחר העיבוד בזמן האימון.

• כשמעבדים אירועי מודעות מיומני מודעות בפעם הראשונה, ההצטרפות בזמן אמת מתבצע עם יומני ספאם מצורפים כדי להוסיף הערות לאירועים כספאם.
  • שיטות שנבדקות בצורה אימפריאלית מוכיחות שפעולת ההצטרפות בזמן אמת מתעד כ-98% מאירועי הספאם.
• צינור עיבוד הנתונים לאחר העיבוד מבצע תיקונים במודעות מעובדות נתוני אירועים. צינור עיבוד הנתונים של מעבד המידע בוחן מספר מספיק של ימים כדי להבטיח שיתועדו מספיק אירועי ספאם. מעבד הפרסום הזה צינור עיבוד הנתונים לתיקון פועל מדי יום. הסיבה לכך היא שייתכן מצבים שבהם עלולים להיווצר פערים ברמות של מודעות ספאם משתקפת ב-Ads Data Hub בהשוואה לפלטפורמות upstream הבדלים בתזמון. עם זאת, ניתוחים פנימיים ערכו הערכה ממוצעת רמת אי-התאמה חלקית (<0.01%) ברמת הקמפיין.
  • שיטות שנבדקות בצורה אמפירית מאשרות שצינור עיבוד הנתונים הזה מתעד כמעט 100% מכל התיקונים הזמינים של אירועי ספאם תוך 7 ימים.
• כשאירוע מסומן כספאם, הוא מוחרג מהדיווח הרשמי תוצאות של שאילתות לגבי הנתונים הסטטיסטיים.

בנוסף, כאשר לוקחים את כל עיבוד הספאם שמתואר למעלה כיחידה אחת, ההשפעה של שינויי ספאם המתמשכים במדדים של MRC היא מינימלית. נבדק באופן אמפירי שיטות מציגות דגימות של חשיפות ללא ספאם יום אחד אחרי שאירועי המודעות השתנו בפחות מ-1% בעת דגימה מחדש של אותו יום אירוע בימי הדיווח הבאים. ושוב, התיקונים בדרך כלל מסתיימים תוך מספר ימים וכמעט 100% מפסיק תוך 7 ימים.

Google מנטרת את הדיוק של עיבוד הספאם ואת ההשפעה שלו על תדירות קבועה.

מוצרי Google upstream, כמו Google Ads, Display & Video 360 ו-YouTube שיעור ההחלטות ב'שיריוּן שטחי פרסום' הוא 100% (על סמך נתוני הדגימה שנבדקו). מאז Ads Data Hub משתמש באותם יומני AdSpam כמו מוצרי upstream, ההחלטה אם לשיעור התנועה מ-Ads Data Hub מאינטראקציה ישירה ב-Google הוא 100%.

סינון של בדיקת פרטיות

בדיקות הפרטיות של Ads Data Hub חלות על איסוף המדדים שקיבלו אישור MRC. שורות שלא נצברו מספיק כדי להגן על הפרטיות של משתמשי הקצה (חייבות לכלול נתונים על 50 משתמשים או יותר), או לא עומדים בבדיקות הפרטיות האחרות של Ads Data Hub, יוסר. האפשרות הזו רלוונטית לסיכומי שורות שסוננו בשאילתה וב-API תוצאות.

עם זאת, יש פחות שאילתות שלא ניתנות לשינוי שמפיקות מדדים שקיבלו אישור מטעם ה-MRC שיש סבירות גבוהה שיסוננו לעומת שאילתות מותאמות אישית. הסיבה לכך היא שהשאילתות הכוללות רק מספר מאפייני מפתח בפילוח, כגון ימים מלאים או סוג מכשיר, כך הרצה מחדש של שאילתות עם וריאציות בפרמטרים לא סביר לבודד קבוצות קטנות של משתמשים.

הסבירות שהמדדים שקיבלו אישור MRC יסוננו מהתוצאות עשויה לגדול אם:

• בקמפיינים שאתם מודדים יש מספר נמוך של אירועים, כמו של קמפיינים עם תקציבים נמוכים או טירגוט צר.
• שאילתות מותאמות אישית מריצים ומריצים מחדש לפני הרצת שאילתת MRC דרך אותם אירועים.

שינויים במתודולוגיה

במקרה של שינויים במתודולוגיית המדידה, תישלח הודעה מ-Ads Data Hub לקוחות חדשים באמצעות נתוני גרסה, למנהל החשבון ולהודעות תמיכה.

דיווח ב-Ads Data Hub

למידע כללי על אופן הדיווח על נתונים של Ads Data Hub, אפשר לעיין סקירה כללית.

הוראות לאחזור נתונים לגבי ניראות ותנועה פסולה (IVT) זמינות ב-Ads Data Hub API או ממשק משתמש לממשקי קנייה שונים כאן.