คําอธิบายวิธีการ

บทนำ

Ads Data Hub ได้รับอนุมัติการรับรองจาก MRC ที่ระบุว่า Ads Data Hub ปฏิบัติตาม มาตรฐานอุตสาหกรรมในการเข้าถึงและค้นหาข้อมูลระดับแคมเปญ มาจากแพลตฟอร์มอัปสตรีมที่ MRC รับรอง ข้อกำหนดนี้มีผลกับ YouTube และพื้นที่โฆษณาวิดีโอในสตรีมของพาร์ทเนอร์ Google ที่ซื้อผ่าน Google โฆษณา ดิสเพลย์ และ บริการ Video 360 และ YouTube Reserve ตามที่รายงานผ่านข้อมูลโฆษณา Hub

เอกสารนี้เป็นสรุปเกี่ยวกับการวัดผลและการรายงาน Ads Data Hub และ กระบวนการที่เกี่ยวข้อง

กระบวนการตรวจสอบนี้ประกอบด้วยอะไรบ้าง

การตรวจสอบจะมุ่งเน้นที่การค้นหาชุดข้อมูลระดับเหตุการณ์ผ่าน Ads Data Hub อินเทอร์เฟซผู้ใช้และการผสานรวมข้อมูลที่ไม่ใช่ของ Google เพื่อวัตถุประสงค์ ดึงการแสดงผลรวมของแคมเปญวิดีโอในสตรีมของ YouTube และ ผลลัพธ์ด้านการมองเห็นโฆษณา ซึ่งรวมถึงเนื้อหาต่อไปนี้

• การรายงานการแสดงผล เมตริกที่เกี่ยวข้องกับการมองเห็นโฆษณา และการดู YouTube (ก่อนหน้านี้เรียกว่า TrueView) ดูเมตริกการดูบนเดสก์ท็อป เว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และ การเข้าชมที่ไม่ถูกต้องแบบทั่วไปสุทธิกับสภาพแวดล้อมของแอปพลิเคชันบนอุปกรณ์เคลื่อนที่¹ และ เทคนิคการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องแบบซับซ้อนที่แสดงโดยใช้ Google Ads ดิสเพลย์และ แพลตฟอร์ม Video 360 และ YouTube Reserve
• กระบวนการอำนวยความสะดวกในการจับคู่ตัวระบุอุปกรณ์ที่ไม่ซ้ำกันใน ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งของ Google และข้อมูลไคลเอ็นต์ของ Google

ตารางต่อไปนี้อธิบายการรับส่งข้อมูลในขอบเขตและนอกขอบเขต

	อยู่ในขอบเขต	อยู่นอกขอบเขต
สภาพแวดล้อม	เว็บบนเดสก์ท็อป เว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่	OTT / TVHTML5 เว็บ YouTube TV แอป YouTube TV
ขั้นตอนการซื้อ	การขายผ่าน YouTube ผ่าน Google Ads การขายผ่าน YouTube ผ่าน Display และ วิดีโอ 360 YouTube ที่ขายผ่าน YouTube Reserve พื้นที่โฆษณาพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google (GVP) ที่ซื้อผ่าน Display และ Video 360, Google Ads และ YouTube Reserve	พื้นที่โฆษณาอื่นๆ ที่ไม่ได้ซื้อผ่านดิสเพลย์และ Video 360, Google Ads และ YouTube Reserve เช่น พื้นที่โฆษณาการขายครอสเซลที่พาร์ทเนอร์ YouTube เป็นผู้ขาย
รูปแบบโฆษณา	ดูโฆษณาในสตรีมของ YouTube ในสตรีมมาตรฐาน โฆษณาบัมเปอร์ เลือกโฆษณาในสตรีม โฆษณาวิดีโอในสตรีมแบบข้ามไม่ได้	โฆษณาวิดีโอในฟีด โฆษณาวิดีโอ Masthead YouTube Shorts แคมเปญผู้สนับสนุน รูปแบบอื่นๆ ที่ไม่ได้ระบุไว้ว่าเป็นอยู่ในขอบเขตโดยเฉพาะ

เมตริกการมองเห็นโฆษณาต่อไปนี้จะรวมอยู่ในการตรวจสอบ

• จำนวนการแสดงผลรวม
• ยอดดูรวมของ YouTube
• ยอดดูใน YouTube (การเข้าชมที่ไม่ถูกต้องแบบทั่วไป + การเข้าชมที่ไม่ถูกต้องแบบซับซ้อน)
• การกระจายการแสดงผลที่ได้แสดง
• การแสดงผลที่มองเห็นได้
• อัตราที่มองเห็นได้

เมตริกการเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง (สแปม) ต่อไปนี้จะรวมอยู่ในการตรวจสอบ

เมตริก	Google Ads	YouTube Reserve	Display & Video 360
การแสดงผล (สุทธิของการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องแบบทั่วไป)
การแสดงผลที่ถูกต้องทั้งหมด
การแสดงผลที่ไม่ถูกต้องทั้งหมด
การแสดงผลที่วัดได้
การแสดงผลที่วัดไม่ได้ (การเข้าชมที่ไม่ถูกต้องแบบทั่วไปสุทธิ)
จำนวนการแสดงผลที่มองเห็นได้ (จำนวนสุทธิของการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องแบบทั่วไป)
การแสดงผลที่ไม่ได้แสดง (การเข้าชมที่ไม่ถูกต้องแบบทั่วไปสุทธิ)
เปอร์เซ็นต์ที่ได้แสดง (จำนวนสุทธิของการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องแบบทั่วไป)
ยอดดูใน YouTube (การเข้าชมที่ไม่ถูกต้องแบบทั่วไป + การเข้าชมที่ไม่ถูกต้องแบบซับซ้อน)
การดู YouTube ที่ไม่ถูกต้อง

คุณสมบัติของพาร์ทเนอร์ธุรกิจ

พาร์ทเนอร์ธุรกิจ Ads Data Hub ได้แก่ ผู้ลงโฆษณา เอเจนซี พาร์ทเนอร์ และ ผู้ให้บริการติดตามโฆษณาหรือผู้ให้บริการโฆษณาบุคคลที่สาม² Google ตรวจสอบกรณีการใช้งานแล้ว จากพาร์ทเนอร์และสัตวแพทย์ทั้งหมดที่มีคุณสมบัติเบื้องต้นในการเข้าถึงผลิตภัณฑ์ ทั้งหมด พาร์ทเนอร์ที่ใช้ Ads Data Hub มีสิทธิ์เข้าถึงระดับอ่านอย่างเดียวและค้นหาข้อมูลได้ ข้อมูล Google Ads หรือรวมข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งของตนเองกับแคมเปญโฆษณาระดับเหตุการณ์ นอกจากนี้ พาร์ทเนอร์ทุกรายต้องยอมรับข้อกำหนดและเงื่อนไขของ Google ด้วย ก่อนที่จะเข้าถึงแพลตฟอร์ม Google กรองการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องออกใน พื้นฐาน

ตัวระบุอุปกรณ์เคลื่อนที่

ในบริบทของ Ads Data Hub ระบบจะใช้การจับคู่ผ่านรหัสอุปกรณ์เป็น กลไกในการแมปกิจกรรมโฆษณา YouTube ที่แสดงผ่าน Google Ads, Display และ วิดีโอ 360 และการจองของ YouTube (เช่น การแสดงผล การคลิก การโต้ตอบกับโฆษณา) ไปยังรายการ ของรหัสอุปกรณ์ที่ดูแลโดยเอเจนซีและลูกค้าผู้ลงโฆษณา

วิธีการวัด

Ads Data Hub ช่วยให้ผู้ลงโฆษณา เอเจนซี และการติดตามโฆษณาของบุคคลที่สาม ผู้ให้บริการที่ให้บริการสามารถป้อนข้อมูลของตนลงใน BigQuery และรวมกับระดับเหตุการณ์ ข้อมูลแคมเปญโฆษณา ระบบจะรวบรวมคำค้นหา Ads Data Hub จากกลุ่มผู้ใช้ ทำให้ Google สามารถให้ข้อมูลที่สมบูรณ์มากขึ้นได้ และรักษาผู้ใช้ปลายทางไว้ ความเป็นส่วนตัว Ads Data Hub คือโปรเจ็กต์ BigQuery 2 โปรเจ็กต์ที่เชื่อมต่อด้วย API Google อัปโหลดและจัดการข้อมูล Google Ads ในโปรเจ็กต์ใดโปรเจ็กต์หนึ่ง ในขณะที่ลูกค้า อัปโหลดและจัดการข้อมูลของตนเองในโปรเจ็กต์

ขณะที่ Ads Data Hub ช่วยให้ลูกค้าทําการวิเคราะห์ระดับผู้ใช้ใน เรามุ่งเน้นความเป็นส่วนตัว การเข้าถึงนี้มีความละเอียดอ่อนมากโดยขึ้นอยู่กับระบบนิเวศ เปลี่ยนแปลง ดังนั้นจึงเป็นเรื่องปกติในผลิตภัณฑ์ต่างๆ ของ Google Ads Data Hub ดูแลให้ การนับจำนวนเหตุการณ์ เช่น การแสดงผลและการคลิก จะตรงกับการรายงานอื่นๆ ของ Google แต่ การนับตัวระบุผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกันใน Ads Data Hub อาจไม่ตรงกันเสียทีเดียว เมตริกการนับในแพลตฟอร์มการรายงานอัปสตรีมของ Google เนื่องจาก มาตรการป้องกันที่ใช้ใน Ads Data Hub ด้วยเหตุผลด้านความเป็นส่วนตัว เนื่องจาก ซึ่งช่วยบิดเบือนข้อมูลระดับเหตุการณ์ได้

สําหรับการจับคู่ผู้ใช้ใน Ads Data Hub ผู้ใช้ที่เลือกไม่รับการโฆษณาจะทําไม่ได้ จะถูกจับคู่ คำขอจับคู่ที่ส่งจากแอปไม่น่าจะตรงกัน เนื่องจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ อุปกรณ์จะแยกการเข้าชมแอปและตัวระบุ สำหรับเหตุการณ์ iOS ข้อมูลการจับคู่จะต้อง มาจากแอปใน iOS 14.5 ขึ้นไปจากผู้ใช้ที่ได้รับสิทธิ์ภายใต้ เฟรมเวิร์ก App Tracking Transparency ของ Apple การเปิดตัว iOS 14.5 ในช่วงล่าช้า เดือนเมษายน 2021 ไม่ได้มีผลกระทบอย่างมากต่อคุกกี้ Ads Data Hub หรือ RDID ที่ตรงกันทั้งหมด แต่ Google คาดว่าอัตราการจับคู่จะแตกต่างกันไปตาม ผู้ใช้ที่แบ่งกลุ่มตามเบราว์เซอร์ที่ต้องการ โดยที่เบราว์เซอร์ต่างๆ อย่างเช่น Safari หรือ Firefox จัดการคุกกี้ด้วยตนเอง Ads Data Hub จะพัฒนาต่อไปสำหรับ Safari Firefox และ Edge ได้เลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามแล้ว และ Chrome ได้ คาดว่าจะเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามในอนาคต

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการทำงานของ Ads Data Hub

Ads Data Hub ให้สิทธิ์เข้าถึงข้อมูลจากผลิตภัณฑ์ Google หลายรายการ (Display และ Video 360, Google Ads และ YouTube Reserve) ซึ่งทั้งหมดเป็นไปตามข้อกำหนด มาตรฐานอุตสาหกรรมที่เหมาะสมสำหรับการคลิก การมองเห็นโฆษณา และการแสดงผล การวัดผล ด้วยเหตุนี้ Ads Data Hub จึงแชร์คลิก การมองเห็นโฆษณา และการแสดงผล กับผลิตภัณฑ์ที่มีข้อมูลที่เราให้ไว้ อาจมีรายละเอียด ที่นี่:

• คำอธิบายวิธีการของ Google Ads
• จอแสดงผลและ Video 360 คำอธิบายวิธีการ (รวมวิธีการสำหรับมุมมองแอ็กทีฟ)
• คำอธิบายระเบียบวิธีของ YouTube Reserve

Google จะเพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งในการลงโฆษณาเพื่อให้บรรลุเป้าหมายการโฆษณาและ รูปแบบการโต้ตอบ / การดูของผู้ใช้

วิธีการกรอง

Ads Data Hub มอบวิธีที่มุ่งเน้นความเป็นส่วนตัวให้ผู้ลงโฆษณาและเอเจนซีในการ ข้อมูลระดับเหตุการณ์การค้นหาและรับผลลัพธ์แบบรวม Ads Data Hub ใช้ บันทึก AdSpam เดียวกันกับผลิตภัณฑ์ต้นทาง เช่น Google Ads, Display และ วิดีโอ 360 และ YouTube Reserve โปรดดูส่วน "การกรอง" ในหัวข้อข้างต้น คำอธิบายวิธีการสำหรับผลิตภัณฑ์ต้นทางแต่ละรายการ

การรายงานวิธีการกรองมีกระบวนการที่แยกจากกัน 2 กระบวนการ ได้แก่ คือเกิดขึ้นในเวลาประมวลผลบันทึก และอีกรายการเกิดขึ้นที่เวลาหลังการประมวลผล

• เมื่อประมวลผลเหตุการณ์โฆษณาจากบันทึกโฆษณาในตอนแรก การเข้าร่วมแบบเรียลไทม์จะเป็น ดำเนินการกับบันทึกสแปมที่เข้าร่วมเพื่อใส่คำอธิบายประกอบเหตุการณ์ว่าเป็นสแปม
  • วิธีการที่ผ่านการทดสอบเชิงประจักษ์จะยืนยันว่าการดำเนินการผนวกแบบเรียลไทม์นี้ บันทึกเหตุการณ์สแปมได้ประมาณ 98%
• ไปป์ไลน์โฆษณาหลังการประมวลผลจะทำการแก้ไขโฆษณาที่ประมวลผลเพิ่มเติม ข้อมูลเหตุการณ์ ไปป์ไลน์ของตัวประมวลผลภายหลังจะมองย้อนกลับไปเป็นปริมาณที่เพียงพอ วันเพื่อให้แน่ใจว่ามีการบันทึกเหตุการณ์สแปมเพียงพอ โพสต์โปรเซสเซอร์นี้ ไปป์ไลน์การแก้ไขจะทำงานทุกวัน เนื่องจากอาจมี สถานการณ์ที่อาจมีความคลาดเคลื่อนในระดับ AdSpam แสดงใน Ads Data Hub เมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มอัปสตรีมเนื่องจาก ความแตกต่างของเวลา อย่างไรก็ตาม การวิเคราะห์ภายในใช้การประมาณโดยเฉลี่ย ข้อมูลที่ไม่ตรงกันในระดับที่ไม่เป็นรูปธรรม (<0.01%) ที่ระดับแคมเปญ
  • วิธีการที่ผ่านการทดสอบเชิงทดลองยืนยันว่าไปป์ไลน์ของตัวประมวลผลภายหลังนี้ บันทึกการแก้ไขเหตุการณ์สแปมทั้งหมดที่มีอยู่ได้เกือบ 100% ภายใน 7 วัน
• เมื่อทำเครื่องหมายกิจกรรมว่าเป็นสแปม กิจกรรมนั้นจะไม่รวมอยู่ในการรายงานอย่างเป็นทางการ ผลลัพธ์การค้นหาสถิติ

นอกจากนี้ เมื่อมีการประมวลผลสแปมทั้งหมดที่อธิบายข้างต้น การแก้ไขเมตริกของ MRC จะมีผลกระทบน้อยมากต่อการแก้ไขสแปมอย่างต่อเนื่อง ผ่านการทดสอบโดยไม่จำเป็น จะแสดงการสุ่มตัวอย่างการแสดงผลที่มีการกำจัดสแปมในหนึ่งวันหลังจากเหตุการณ์โฆษณาเปลี่ยนแปลง น้อยกว่า 1% เมื่อสุ่มตัวอย่างวันของเหตุการณ์เดียวกันอีกครั้งในวันรายงานต่อๆ มา ขอย้ำอีกครั้งว่าการแก้ไขปกติจะสิ้นสุดในสองสามวัน และแทบจะเลิก 100% ภายใน 7 วัน

Google ตรวจสอบความถูกต้องของการประมวลผลสแปมและผลกระทบที่เกิดขึ้นอย่างสม่ำเสมอ

ผลิตภัณฑ์อัปสตรีมของ Google เช่น Google Ads, Display และ Video 360 และ YouTube การจองมีอัตราการตัดสินใจ 100% (อิงตามข้อมูลตัวอย่างที่ตรวจสอบแล้ว) ตั้งแต่ปี Ads Data Hub ใช้บันทึก AdSpam เดียวกันกับผลิตภัณฑ์ต้นทาง อัตราสำหรับการเข้าชมบุคคลที่หนึ่งของ Google ใน Ads Data Hub คือ 100%

การกรองการตรวจสอบความเป็นส่วนตัว

การตรวจสอบความเป็นส่วนตัวของ Ads Data Hub มีผลบังคับใช้กับการรวบรวมเมตริกที่ MRC รับรอง แถวที่ไม่ได้รวบรวมไว้มากพอที่จะปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ปลายทาง (ต้องมี ข้อมูลจากผู้ใช้ 50 คนขึ้นไป) หรือไม่เป็นไปตามการตรวจสอบความเป็นส่วนตัวอื่นๆ ของ Ads Data Hub จะสูญหายไป การตั้งค่านี้จะมีผลกับข้อมูลสรุปแถวที่กรองภายในการค้นหาและ API รายการ

อย่างไรก็ตาม การค้นหาที่เปลี่ยนแปลงไม่ได้ซึ่งสร้างเมตริกที่ MRC รับรองจะมีจำนวนน้อยกว่า มีแนวโน้มที่จะกรองออกจากการค้นหาที่กำหนดเอง เนื่องจากการค้นหาที่ใช้ มิติข้อมูลแบ่งส่วนหลัก 2-3 รายการ เช่น ทั้งวัน หรือประเภทอุปกรณ์ การเรียกใช้ข้อความค้นหาที่มีตัวแปรในรูปแบบต่างๆ อีกครั้งไม่น่าจะเกิดขึ้นโดยบังเอิญ แยกผู้ใช้กลุ่มเล็กๆ ออกมา

แนวโน้มที่เมตริกที่ผ่านการรับรองจาก MRC จะถูกกรองออกจากผลลัพธ์ของคุณ อาจเพิ่มขึ้นในกรณีต่อไปนี้

• แคมเปญที่กำลังวัดมีเหตุการณ์น้อย เช่น ของแคมเปญที่มีงบประมาณต่ำหรือการกำหนดเป้าหมายแคบ
• การสืบค้นที่กำหนดเองจะทำงานและเรียกใช้งานอีกครั้งก่อนจะเรียกใช้การสืบค้น MRC ในช่วง กิจกรรมเดียวกัน

การเปลี่ยนแปลงวิธีการ

ในกรณีที่มีการเปลี่ยนแปลงวิธีการวัดผล Ads Data Hub จะแจ้งให้ทราบ ลูกค้าผ่านทาง บันทึกประจำรุ่น นอกจากนี้ กับผู้จัดการบัญชีและฝ่ายสนับสนุน

การรายงาน Ads Data Hub

ดูข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับวิธีที่รายงานข้อมูล Ads Data Hub ได้ที่ ภาพรวม

ดูวิธีดึงข้อมูลการมองเห็นโฆษณาและข้อมูล IVT ผ่าน Ads Data Hub API หรือ UI สำหรับฟรอนท์เอนด์การซื้อต่างๆ ที่นี่